TVC là gì? Các yếu tố tạo nên TVC thành công thu hút khách hàng

Trong lĩnh vực Marketing và quảng cáo, TVC là thuật ngữ khá quen thuộc và phổ biến đối với mọi người. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu đúng về ý nghĩa của TVC là gì và các dạng TVC phổ biến hiện nay. Để giải đáp các thắc mắc như TVC là gì? Vai trò quan trọng của công cụ này trong lĩnh vực quảng cáo như thế nào? thì hãy cùng Mona Media tìm hiểu qua bài viết dưới đây!

TVC là gì?

Khái niệm TVC quảng cáo

Vậy TVC là gì? TVC là cụm được viết tắt từ  “Television Video Commercial”, có nghĩa là quảng cáo trên truyền hình. Đây là hình thức quảng cáo ngắn gọn và hấp dẫn, được phát sóng trên các kênh truyền hình. TVC thường kéo dài từ 15 đến 60 giây và nhằm truyền đạt thông điệp quảng cáo một cách hiệu quả trong khoảng thời gian ngắn.

Các quảng cáo trên truyền hình thông thường sẽ được khởi chiếu trước sau hoặc giữa một chương trình đang phát sóng tại các kênh truyền hình. Đây chính là hình thức truyền thông hiệu quả cũng như mất khá nhiều chi phí đầu tư.

Vai trò của TVC quảng cáo

TVC có vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và nhằm thu hút khách hàng về cho doanh nghiệp. Bên cạnh đó, TVC quảng cáo cũng có những vai trò quan trọng khác như:

• Truyền tải những thông điệp hấp dẫn và đầy ý nghĩa đến người xem thông qua đó TVC thuyết phục người xem quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
• Quảng bá hình ảnh của doanh nghiệp đến công chúng một cách rộng rãi hơn.
• Thông qua những hình ảnh, màu sắc và âm thanh đặc trưng giúp tăng cường nhận diện thương hiệu.
• TVC còn giúp doanh nghiệp tạo ra thị trường mới với nhiều khách hàng tiềm năng thông qua các khán giả theo dõi truyền hình.

-> Xem thêm: Brand Awareness là gì? Phương pháp xây dựng nhận thức thương hiệu

Cấu trúc của TVC

Các TVC quảng cáo thường được chiếu tối thiểu là 15 giây, nhưng phải đầy đủ các yếu tố sau. Phần mở đầu giúp thu hút sự chú ý với hình ảnh, âm nhạc, hoặc câu nói gây sốc. Tiếp theo là giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ, nhấn mạnh tính năng và lợi ích của chúng. TVC cũng tạo cảm xúc mạnh bằng cách sử dụng âm nhạc, hình ảnh hoặc câu chuyện.

Sau đó, quảng cáo cung cấp bằng chứng về hiệu quả của sản phẩm hoặc dịch vụ. Kết thúc, TVC đưa ra một kêu gọi hành động cụ thể và hiển thị logo thương hiệu và thông tin liên hệ. Cấu trúc TVC có thể thay đổi tùy thuộc vào mục đích và sáng tạo của quảng cáo.

Các dạng TVC quảng cáo phổ biến nhất hiện nay

Sau khi biết được TVC là gì rồi thì bạn sẽ bất ngờ khi biết rằng có rất nhiều dạng TVC phổ biến được sử dụng để truyền tải thông điệp và thu hút sự chú ý của khán giả. Dưới đây là các dạng TVC quảng cáo phổ biến nhất hiện nay:

Quảng cáo trực tuyến – TVC Online

TVC Online là gì? Đây là một dạng quảng cáo trực tuyến được xuất hiện phổ biến trên các trang web hoặc mạng xã hội như Facebook, Instagram, Youtube,…… TVC online thường không giới hạn về thời gian cũng như khung giờ phát sóng của mỗi quảng cáo. Tuy nhiên để có một quảng cáo thu hút khách hàng thì đòi hỏi doanh nghiệp cần có một nội dung truyền tải thật thú vị và hấp dẫn. Nếu không thì dễ bị người xem bỏ qua trong tích khắc.

Không những vậy, quảng cáo TVC online có khả năng tiếp cận khách hàng trên toàn thế giới và có tính tương tác cao. Cho phép khán giả tương tác với quảng cáo bằng cách nhấp chuột hoặc thực hiện các hành động như mua hàng, tìm hiểu thêm hoặc chia sẻ thông tin ngay trên màn hình của mình.

-> Xem thêm: Bật mí cách tăng CTR (tỉ lệ nhấp chuột) một cách hiệu quả

Quảng cáo truyền hình – TVC Ads

Khác với quảng cáo trực tuyến thì quảng cáo truyền hình TVC Ads sẽ được phát sóng với những khung giờ khác nhau và mức chi phí vô cùng đắt đỏ. Không những vậy, thời gian phát sóng bị giới hạn và được kiểm định nội dung chặt chẽ.

Tuy nhiên, loại quảng cáo này cũng có vài lợi ích như:

• Khả năng tạo ấn tượng sâu sắc và ghi nhớ trong tâm trí khán giả.
• Tối ưu hóa thông điệp truyền thông xúc tích, dễ thấu cảm.
• Sử dụng hình ảnh và âm thanh sáng tạo mang đến sự kích thích và tò mò, tạo cảm hứng cho khán giả.

Nhờ những điều này nên đã có rất nhiều doanh nghiệp thành công trong việc truyền thông bằng TVC Ads.

TVC quảng cáo truyền thông nội bộ

Quảng cáo truyền thông nội bộ là dạng quảng cáo nhằm truyền đạt những thông điệp, giá trị cốt lõi và làm nổi bật những giá trị văn hóa của các doanh nghiệp. Từ đó, tăng được tính đoàn kết của tập thể và cũng nhằm giữ chân các nhân tài tại doanh nghiệp. Các dạng quảng cáo này thường là những lời phát biểu của những lãnh đạo cấp cao tại doanh nghiệp.

Quảng cáo tuyển dụng

Đây là dạng quảng cáo nhằm mục đích giới thiệu, quảng bá doanh nghiệp đến tất cả các ứng viên. Loại quảng cáo này các doanh nghiệp thường đưa ra những điểm mạnh, hấp dẫn nhằm thu hút những ứng viên sáng giá vào các vị trí còn thiếu tại công ty. Với hình thức này doanh nghiệp vừa có thể tăng độ nhận diện thương hiệu, vừa chiêu nạp những người tài để phát triển hơn nữa.

Quảng cáo 3d

Quảng cáo 3D mang đến một trải nghiệm quảng cáo mới mẻ và đầy sáng tạo. Với khả năng tạo ra hình ảnh ba chiều sống động và hiệu ứng đặc biệt, quảng cáo 3D thu hút sự chú ý và tạo nên ấn tượng mạnh cho khách hàng.

Nhờ công nghệ tiên tiến, quảng cáo 3D giúp truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và gây kích thích trực quan. Sự tương tác và tò mò của khách hàng được kích thích bởi những hình ảnh chân thực và không gian sâu.

Ưu, nhược điểm của TVC quảng cáo

TVC quảng cáo là một công cụ quan trọng để thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo dựng hình ảnh thương hiệu. Tuy nhiên, như bất kỳ công cụ nào, quảng cáo trên truyền hình cũng có những ưu điểm và nhược điểm cần được xem xét.

Ưu điểm

• Độ phủ sóng hiệu quả: TVC được coi là phương tiện hấp dẫn với khả năng tiếp cận số lượng khán giả rộng lớn. TVC không phân biệt độ tuổi, giới tính, trình độ học vấn và không nhắm một nhóm đối tượng cụ thể. Vì vậy ai cũng xem được nội dung quảng cáo.
• Thu hút sự chú ý: Nhờ sự kết hợp về hình ảnh âm thanh, màu sắc…. đã thu hút khán giả qua mọi giác quan.
• Đáng tin cậy cho khách hàng: Bởi các nội dung quảng cáo tại các kênh truyền hình được xét duyệt chặt chẽ. Truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và chân thực, TVC quảng cáo giúp khách hàng cảm thấy tin tưởng vào thương hiệu và sản phẩm của doanh nghiệp.
• Truyền tải thông điệp rõ ràng hấp dẫn: TVC giới hạn thời gian ngắn nhưng vẫn có khả năng truyền tải thông điệp mạnh mẽ. Với cốt truyện chính xác và sáng tạo, TVC có thể kích thích cảm xúc và tạo sự kích thích trong việc mua sắm hoặc sử dụng dịch vụ.

Nhược điểm

• Thời lượng phát sóng ngắn: TVC quảng cáo với thời lượng ngắn, thông thường chỉ từ 15 đến 60 giây. Vì vậy, đòi hỏi các doanh nghiệp cần phải truyền đạt các thông điệp rõ ràng và đầy ý nghĩa đến khách hàng.
• Chi phí đầu tư cao: Quảng cáo trên truyền hình, đặc biệt là trong các kênh phổ biến và trong khung giờ cao điểm, đòi hỏi một nguồn lực tài chính đáng kể. Các doanh nghiệp nhỏ và vừa có thể gặp khó khăn trong việc đầu tư một chiến dịch TVC quảng cáo đầy đủ.
• Khó đo lượng được hiệu quả: Độ phủ của TVC khá rộng, chính vì vậy các doanh nghiệp khó đo lường được số lượng người xem và mức độ tương tác trong từng quảng cáo.

Mặc dù có nhược điểm, nhưng TVC vẫn là một công cụ quan trọng và hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp quảng cáo. Với sự kết hợp giữa sự sáng tạo, công nghệ và kỹ năng, quảng cáo trên truyền hình có thể tạo ra những ấn tượng mạnh và ghi nhớ sâu sắc trong tâm trí khán giả, đóng góp vào thành công của chiến dịch quảng cáo và xây dựng sự nhận diện thương hiệu.

-> Tham khảo: Dịch vụ quay phim giới thiệu công ty, doanh nghiệp chất lượng

Các bước để tạo nên TVC quảng cáo hoàn chỉnh

Để có một TVC hoàn chỉnh đòi hỏi các doanh nghiệp cần thực hiện theo quy trình sau:

Bước 1: Khảo sát và thu thập dữ liệu của khách hàng

Đây là bước đầu tiên nhưng cũng rất quan trọng trong quy trình. Mỗi TVC đều có những mục đích và mục tiêu muốn hướng đến. Vì vậy bạn cần phải biết khách hàng của bạn họ đang muốn gì, thích gì hay có những yêu cầu nào trong TVC của bạn. Từ đó các quảng cáo của bạn sẽ đạt chất lượng và quảng bá tốt hơn.

Bước 2: Lên ý tưởng kịch bản hấp dẫn

Sau khi đã biết khách hàng của bạn muốn gì. Tiếp theo, bạn cần lên cho mình một ý tưởng về thông điệp. Đây cũng như là khung sườn giúp cho bạn có thể đi đúng hướng hơn. Bên cạnh đó, nếu doanh nghiệp của bạn không tự tin về việc quay dựng thì bạn sẽ đề xuất ý tưởng của mình để bên thứ 3 biết và làm đúng theo ý tưởng đó.

Bước 3: Viết kịch bản văn học

Ở bước này mọi người sẽ xác định được nội dung phác thảo nên câu chuyện chính của TVC là gì. Từ kịch bản này sẽ giúp cho các thành viên trong team biết được những diễn biến, nội dung và có cái nhìn tổng quan về video sẽ làm ra.

Bước 4: Viết kịch bản có hình như họa

Sau khi đã có những nội dung trọng tâm, lúc này bạn cần có những hình ảnh minh họa giống như một tập truyện tranh. Việc này sẽ giúp đội ngũ sản xuất TVC tạo ra những hình ảnh nội dung sát với kịch bản nhất.

Bước 5: Lựa chọn diễn viên

Đối với việc lựa chọn diễn viên của các TVC quảng cáo, bạn cần lựa chọn những người phù hợp với nội dung cũng như thông điệp. Vậy nên khi lựa chọn các diễn viên bạn nên người phù hợp với nội dung, với kinh phí và cũng tùy thuộc vào mục đích TVC bạn hướng đến như có khả năng viral cao hay có tính chuyên môn.

Bước 6: Sản xuất tiền kỳ

Là giai đoạn quan trọng trong TVC quảng cáo. Nó đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng và sự hợp tác chặt chẽ giữa các thành viên trong đội ngũ sản xuất. Từ việc chọn địa điểm, lịch trình, đến lựa chọn diễn viên và tạo hình, mọi chi tiết cần được xem xét cẩn thận.

Bước 7: Sản xuất hậu kỳ

Đây là thuật ngữ dùng chỉ việc hoàn thành các cảnh quay dựng cho một video hoàn chỉnh. Công đoạn này cần có sự trợ giúp của những người dựng phim, từ các video riêng lẻ để tạo dựng thành một TVC quảng cáo hoàn chỉnh.

Bước 8: Xuất thành phẩm giao cho khách hàng

Sau khi đã hoàn thiện xong tất cả các bước trên, đội ngũ sản xuất sẽ gửi đến khách hàng duyệt. Nếu có những yêu cầu nào thì đội ngũ sản xuất sẽ sửa theo yêu cầu của khách hàng.

Vậy là đã hoàn thành xong một TVC hoàn chỉnh, tuy nhiên bạn cần phải có sự phối hợp chặt chẽ từ các khâu chuẩn bị, đến sản xuất để có được TVC quảng cáo hoàn chỉnh.

Tuy bạn đã có một TVC quảng cáo với đầy đủ các quy trình, nội dung chặt chẽ, bạn cho đó hấp dẫn. Nhưng thực tế cho thấy quảng cáo đó vẫn chưa thu hút được số lượng lớn khách hàng. Vậy bạn đã biết được nguyên nhân hay các yếu tố để tạo nên một quảng cáo hấp dẫn chưa? Hãy cùng Mona tiếp tục tìm hiểu phần dưới nhé!

-> Tham khảo: Dịch vụ sản xuất video quảng cáo chuyên nghiệp, trọn gói từ Mona Media

Các yếu tố tạo TVC quảng cáo hấp dẫn thu hút khách hàng

Để có được một TVC hấp dẫn thu hút khách hàng bạn cần đảm bảo các yếu tố sau:

Xác định mục tiêu nhóm khách hàng mà TVC hướng đến

Bạn đã tạo ra được một TVC hấp dẫn đến đâu nhưng đã đi chệch khỏi khách hàng tiềm năng thì sẽ không phát huy được hiệu quả. Vậy nên việc xác định đúng khách hàng mục tiêu giúp bạn tiết kiệm được chi phí và mức độ chuyển đổi cao hơn.

Bạn cần phân biệt được hướng đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp mình. Nếu bạn đang hướng tới các khách hàng nhỏ tuổi thì màu sắc thường là tươi sáng, hiện đại, ngắn gọn và thông điệp xúc tích. Còn nếu với các khách hàng trung niên thì bạn nên chọn những tông màu trầm, tạo sự tin cậy.

Thông điệp quảng cáo mang ý nghĩa và ấn tượng

Các thông điệp của bạn muốn được các khách hàng để ý và ghi sâu vào trong tâm trí thì các doanh nghiệp cần tạo ra các câu slogan hay các thông điệp dễ hiểu, đơn giản. Từ đó, sẽ giúp doanh nghiệp của bạn dễ nhận diện và biết đến nhiều hơn so với các các doanh nghiệp khác cùng lĩnh vực. Ví dụ như: Sữa Cô gái Hà Lan với câu slogan “Sẵn sàng một sức sống”, hay thương hiệu giày dép Biti’s với câu slogan “ Nâng niu bàn chân Việt”….

Thông tin của quảng cáo phải trung thực và chính xác

Các TVC là một đoạn ngắn nhưng bạn không nên phóng đại các nội dung. Các nội dung cần phải trung thực và tuân theo những triết lý kinh doanh từ công ty. Những video chạm tới cảm xúc của người xem, sẽ tạo ra độ tin cậy từ đó việc đón nhận từ người xem sẽ dễ dàng hơn. Nhưng nếu ngược lại thì sẽ mang nhiều bất lợi đến doanh nghiệp của bạn.

Tính đa dạng trong TVC quảng cáo

Để tạo ra hiệu quả tốt cho doanh nghiệp, việc đa dạng có kênh truyền thông cũng là điều tất yếu. Hiện nay, có rất nhiều kênh quảng cáo hiệu quả không chỉ là quảng cáo cáo trên TV. Quảng cáo trên Social Media là một trong những công cụ hấp dẫn cách doanh nghiệp cần quan tâm nhiều.

-> Xem thêm: Social Media Marketing là gì? Tìm hiểu tiềm năng và cách triển khai hiệu quả

TVC quảng cáo phải gần gũi thân thiện với người xem

Để đạt được điều này, quảng cáo cần xây dựng một câu chuyện đầy cảm xúc và lôi cuốn, sử dụng nhân vật hoặc tình huống đời thường để người xem cảm thấy quen thuộc và đồng cảm. Việc truyền đạt thông điệp qua ngôn ngữ đơn giản và rõ ràng cũng giúp tạo ra một môi trường thân thiện. Ngoài ra, việc sử dụng âm nhạc, màu sắc và hình ảnh tươi sáng và mỉm cười cũng tạo nên một không gian vui tươi và ấm áp.

Hiểu được thế mạnh của từng kênh quảng cáo

Khi làm TVC thì người làm cần phải hiểu rõ tính chất của từng kênh, để từ đó có thể triển khai một cách triệt để các tiềm năng và phát triển mọi hình thức. Hiện nay mạng xã hội là một trong những mảnh đất tiềm năng cần khai thác một cách triệt để.

Một vài ví dụ về TVC thành công

Một số TVC thành công bạn có thể tham khảo dưới đây.

• Biti’s “Đôi giày Thiên Thần”: Được phát sóng vào năm 2001, TVC này đã gây sốt trong cộng đồng trẻ tại Việt Nam. Quảng cáo tập trung vào đôi giày Biti’s với tính năng đặc biệt cho phép người mang cảm nhận cảm giác như đang bay trên không.
• Omo “Đánh bay 99% vi khuẩn”: TVC này nổi tiếng với câu khẩu hiệu “Omo đánh bay 99% vi khuẩn”. Quảng cáo tập trung vào việc giới thiệu sự hiệu quả của sản phẩm Omo trong việc loại bỏ vi khuẩn trên quần áo. Hình ảnh những chiếc quần áo sạch sẽ và mùi hương thơm dễ chịu đã tạo nên ấn tượng mạnh với khán giả.
• Điện máy xanh – Bạn muốn mua TV?: Vào cuối năm 2016, với thông điệp “ Bạn muốn mua TV – Đến Điện máy Xanh” TVC của Điện Máy Xanh đã rất thành công bởi đoạn quảng cáo đó đã gắn liền với ký ức của rất nhiều người dân Việt. TVC này đã nhấn mạnh tầm quan trọng trong việc tìm kiếm thông tin và sự lựa chọn thông minh cho các hãng điện tử.

Các câu hỏi thường gặp về TVC quảng cáo

Sau khi tìm hiểu TVC là gì thì chắc hắn mọi người sẽ có một vài thắc mắc sau:

TVC Ads có phải là kỹ thuật số hay không?

TVC có thể sử dụng cả kỹ thuật số và analog tùy thuộc vào hệ thống truyền tải. TVC quảng cáo kỹ thuật số mang lại chất lượng hình ảnh và âm thanh tốt hơn, đồng thời cung cấp khả năng tương tác và đo lường hiệu quả quảng cáo.

Chi phí để sản xuất ra một TVC quảng cáo khoảng bao nhiêu?

Các chi phí sản xuất một TVC sẽ giao động khác nhau tùy thuộc vào các yếu tố như thời lượng, quy mô ý tưởng và đội ngũ sản xuất của bạn. Tuy nhiên, Mona sẽ đưa ra các mức giá để bạn có thể tham khảo. Đối với các dự án nhỏ thì mức dao động từ 100 – 200 triệu. Các dự án vừa khoảng từ 200 – 500 triệu, còn các dự án lớn thì có thể hơn 500 triệu.

Vậy bạn đã biết TVC là gì cũng như quy trình để tạo nên một TVC hoàn chỉnh là gì rồi đúng không nào? Hy vọng bài viết này sẽ mang lại hữu ích đối với bạn. Đừng quên chia sẻ những kiến thức này đến bạn bè và những người thân để cùng biết. Hãy theo dõi Mona để có thêm những kiến thức mới cực kì bổ ích nhé.

Bài viết TVC là gì? Các yếu tố tạo nên TVC thành công thu hút khách hàng đã xuất hiện đầu tiên vào ngày Mona Media.

from Mona Media
via Mona Media