SEO là gì? Tổng hợp kiến thức cần biết để làm SEO thành công
SEO là một thuật ngữ quen thuộc trong lĩnh vực Marketing Online. Hầu hết các doanh nghiệp có website hiện nay đều đã và đang đầu tư vào SEO với hy vọng phủ rộng thương hiệu và tăng tỉ lệ chuyển đổi. Vậy rốt cuộc SEO là gì? Vai trò của SEO trong Marketing Online là gì? Tại sao doanh nghiệp cần đến SEO? Cách làm SEO và những kỹ năng cần nào cần có? Tất tần tật các kiến thức tổng quan nhất về SEO sẽ có trong bài viết này của Mona Media. Mời bạn cùng theo dõi!
SEO là gì?
SEO được viết tắt bởi cụm từ tiếng Anh Search Engine Optimization, có nghĩa là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đây là một quy trình giúp cải thiện thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm (đặc biệt là Google) thông qua những từ khóa.
Mục đích chính của SEO không dừng lại ở việc là lên top Google mà là tiếp cận khách hàng tiềm năng và tạo ra những giá trị cho hoạt động Marketing.
Kết quả quan trọng nhất của SEO chính là thứ hạng website của bạn đứng thứ bao nhiêu trên thanh công cụ tìm kiếm. Điều này cũng giống như việc bạn tìm kiếm một vị trí mặt bằng đẹp hay vị trí trưng bày sản phẩm nổi bật và dễ thấy để bán hàng. Nó sẽ là yếu tố tạo nên nhiều cơ hội để đưa doanh nghiệp tiến tới các mục tiêu traffic, thương hiệu, tăng trưởng doanh thu hay mục tiêu chuyển đổi nào khác.
Để đạt được mục đích và mục tiêu SEO thì người làm SEO phải đảm bảo:
- Cung cấp các thông tin hữu ích cho người dùng và thể hiện được độ uy tín của thương hiệu trên môi trường internet (Offpage).
- Đáp ứng các yêu cầu của Google bằng việc cải thiện trải nghiệm người dùng trên website (Onpage).
Vai trò của SEO trong Marketing Online
Dù có rất nhiều kênh Marketing Online khác nhau nhưng SEO vẫn đang là một kênh Digital Marketing quan trọng và mang lại những giá trị ổn định, bền vững. Ứng với câu nói “khách hàng ở đâu, Marketing ở đó!”, với hơn 90% người dùng đang sử dụng công cụ Google để tìm kiếm thông tin và mua hàng thì SEO là một tiếp cận khách hàng hiệu quả nhất doanh nghiệp nên áp dụng.
Tăng lượng traffic – khách hàng tiềm năng
Vai trò đầu tiên và dễ nhận thấy nhất của SEO đó chính là thu hút khách hàng tiềm năng khổng lồ từ bộ máy tìm kiếm. Trên thực tế, hành vi của đa số người dùng trên công cụ tìm kiếm là hành động diễn ra khi họ đang có nhu cầu. Có nghĩa là, khách hàng đã gần đưa ra quyết định mua hàng và họ chỉ đang tìm kiếm đơn vị uy tín, thỏa mãn nhu cầu của họ.
SEO sẽ giúp bạn thu về lượng traffic tự nhiên (Organic Traffic) cao mà không mất bất kỳ đồng phí quảng cáo nào!
Thu hút càng nhiều traffic, cơ hội bạn chuyển đổi càng cao. Nhưng đòi hỏi đó phải là traffic thực sự chất lượng – điều này phụ thuộc vào công việc nghiên cứu từ khóa & kế hoạch triển khai content của bạn!
Tăng tỷ suất lợi nhuận (ROI)
ROI (Return On Investment) là tỷ suất lợi nhuận thu được so với chi phí đầu tư. ROI càng cao chứng tỏ hoạt động doanh nghiệp càng hiệu quả.
Bạn có thể tìm hiểu chi tiết hơn về ROI là gì? Tại sao ROI lại quan trọng với SEO?
Vậy SEO sẽ tác động như thế nào đến ROI?
SEO sẽ giúp cho website của bạn bỏ ra ít chi phí hơn nhưng lại đạt được lợi nhuận cao hơn bằng cách:
- Ước tính lợi nhuận thu được từ lượng traffic đổ về Website.
- Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của từng từ khóa mang lại và tăng doanh thu cho doanh nghiệp.
- Phân tích, đánh giá hiện trạng website doanh nghiệp. Từ đó, bạn sẽ có hướng để giải quyết cho các vấn đề cụ thể có thể gây ảnh hưởng tới doanh thu
Gia tăng mức độ nhận diện và uy tín thương hiệu
Một điều quan trọng bạn nên biết đó là khi bạn càng ở top cao thì khách hàng càng dễ thấy bạn. Và hầu hết người người chỉ thực hiện các hành động với những kết quả ở trang tìm kiếm đầu tiên. Và có phần lớn trong số đó họ sẽ chỉ ưu tiên 5 kết quả đầu tiên.
Tăng uy tín và tỉ lệ tiếp cận khách hàng bằng thứ hạng top 1 Google
Nếu doanh nghiệp bạn càng ở thứ hạng cao thì càng chứng tỏ sự uy tín. Và chắc chắn, khách hàng sẽ ưu tiên chọn bạn.
Cải thiện trải nghiệm người dùng website
Tối ưu UI/UX là công việc quan trọng không thể thiếu trong SEO. Google cũng luôn đưa ra các quy định, thuật toán nhằm hướng tới lợi ích cũng như mang lại sự tiện lợi nhất cho người dùng. Hãy đảm bảo trang web của bạn được tối ưu một cách tốt nhất, đúng ý Google và đem tới những giá trị, tạo trải nghiệm thú vị cho khách ghé thăm.
Tối ưu chi phí với biện pháp đầu tư mang tính dài hạn
Các chuyên gia xem việc SEO website là khoản đầu tư mang tính dài hạn bởi SEO không tạo ra những giá trị ngay lập tức mà có tính bền vững, ổn định.
Với những nội dung cung cấp có giá trị cao sẽ tạo được thiện cảm với khách hàng và tăng thu hút cho thương hiệu. Người dùng qua đó có thể dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng trong tương lai.
Tiến hành SEO, bạn sẽ không phải trả tiền cho các hành động như quảng cáo Google, SEO cần một chi phí thấp hơn khi bạn trả phí cho nhân lực triển khai các chiến dịch tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Nếu bạn không có đội ngũ SEO Inhouse thì đừng lo lắng bởi hiện nay có nhiều dịch vụ SEO thuê ngoài – đây là lựa chọn an toàn giúp bạn tối ưu thời gian cũng như chi phi làm SEO, đồng thời website bạn phát triển bền vững. Mona Media là một trong những Agency SEO hàng đầu Việt Nam hiện nay cung cấp các gói dịch vụ SEO chuyên nghiệp trên đa dạng mọi lĩnh vực.
Chúng tôi tự tin là đơn vị có 10+ năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO, sở hữu đội ngũ chuyên gia SEO nhiều năm kinh nghiệm, chúng tôi hiểu được khách hàng đang cần gì, từ đó xây dựng chiến lược SEO mang lại kết quả cao nhất cho doanh nghiệp.
Những con số minh chứng cho thành công của Mona đó là đã đưa hơn 300+ website lên top Google thành công, Sở hữu 100+ từ khóa khó SEO lên TOP 1 đa lĩnh vực. Tham khảo ngay những dự án SEO đã thành công của chúng tối.
Hiểu hơn về khách hàng của bạn
Công việc quan trọng cần phải làm khi tối ưu đó là cung cấp những thông tin thực sự có giá trị. Để làm tốt điều này, bạn cần phải nghiên cứu, phân tích chi tiết về đối tượng khách hàng, chân dung khách hàng, hành vi, mong muốn, thói quen, sở thích,… của đối tượng. Từ đó, bạn sẽ hiểu rõ hơn về khách hàng, biết họ đang thiếu gì để làm thỏa mãn họ.
Tại sao doanh nghiệp cần đến SEO?
Bạn có thể không cần xuất hiện ở những thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm nhưng bạn sẽ phải hối hận vì sẽ mất đi doanh thu khổng lồ mỗi ngày ở kênh Marketing Online này.
Như bạn có thể thấy, SEO trong Marketing Online là rất quan trọng. Mona Media có đề cập tới bên trên cũng chính là những lợi ích, mong muốn của mỗi doanh nghiệp khi đặt chân lên thị trường internet. Không doanh nghiệp nào lại không mong muốn thương hiệu ngày càng phủ sóng rộng rãi, tăng lượng khách hàng và doanh thu.
SEO giúp doanh nghiệp đạt được các mục tiêu đó cực kỳ hiệu quả mà chi phí về lâu về dài không quá cao. Tuy nhiên, SEO sẽ chỉ hiệu quả nếu bạn hiểu và biết cách thực hiện nó.
Các loại hình SEO phổ biến hiện nay
Để đạt được các mục tiêu về nhận diện thương hiệu cũng như chuyển đổi, doanh nghiệp có thể áp dụng các loại hình thức SEO khác nhau, tùy vào từng lĩnh vực ngành nghề, tình trạng doanh nghiệp và nhu cầu thực hiện.
Trong đó, 6 loại hình SEO đang phổ biến bạn có thể áp dụng như:
1. SEO tổng thể
Đây là hình thức tối ưu hóa toàn bộ website theo tiêu chuẩn Google cùng một số yếu tố khác nhằm tăng uy tín, chất lượng website và nâng cao trải nghiệm người dùng.
2. SEO từ khóa
Hình thức SEO tập trung chủ yếu vào tối ưu từ khóa nhằm tăng thứ hạng từ khóa lên top cao trên trang kết quả tìm kiếm của các công cụ, đặc biệt là Google.
Mona tự SEO từ khóa cho chính mình
Có thể thấy, khi tìm kiếm với từ khóa như trong hình, website của Mona đã đứng ở vị trí TOP 1 của Google tìm kiếm, nhờ vào đó sẽ xây thu hút khách hàng nhấp vào nhiều hơn.
3. SEO Local và SEO Google Maps
SEO Local là hình thức SEO nhằm thu hút các đối tượng tiềm năng ở địa phương và khu vực xung quanh doanh nghiệp nhằm tăng khách hàng đến cửa hàng. Khách hàng có thể dễ dàng tìm kiếm cửa hàng của bạn bằng cách sử dụng Google Maps khi search từ khóa.
Xem thêm: Đưa địa chỉ doanh nghiệp lên Google Maps
4. SEO Image
Loại hình SEO hình ảnh sản phẩm nhằm nâng cao thứ hạng website thông qua việc xếp hạng cao kết quả tìm kiếm hình ảnh trên Google Images hay các công cụ tìm kiếm hình ảnh khác.
5. SEO App
Đây là mô hình SEO giúp đưa các ứng dụng lên top Google để người dùng có thể tìm thấy và cài đặt ngay trên kết quả tìm kiếm. Hình thức SEO này cũng được biết tới với mô hình SEO tối ưu SEO tối ưu trên các nền tảng như CH Play, App Store.
6. SEO Social
SEO Social là loại hình SEO kết hợp tăng nhận diện thương hiệu trên các kênh mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter với SEO Google để góp phần nâng cao thứ hạng cho trang web.
7. SEO Video
Là việc tối ưu nội dung content để đưa các video lên top Google. Thông thường, công việc này sẽ tối ưu đối với các video trên kênh Youtube.
8. Voice Search (tìm kiếm giọng nói)
Hình thức tìm kiếm bằng giọng nói ngày càng ưa chuộng. Bởi vậy, việc tiến hành SEO các truy vấn bằng giọng nói cũng là điều giúp đem tới hiệu quả khi SEO.
Quy trình SEO cơ bản
SEO là một công việc bao gồm nhiều kỹ thuật, đòi hỏi nhiều kiến thức và kỹ năng từ cơ bản tới nâng cao. Trong bài viết này, Mona Media hướng dẫn bạn quy trình SEO cơ bản với 7 bước dành cho những người mới.
Bước 1: Nghiên cứu từ khóa
Bước quan trọng bạn cần phải làm để biết được người dùng đang tìm kiếm gì ở ngành hàng, lĩnh vực của bạn. Ở bước này, người làm SEO sẽ có rất nhiều công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa như:
- Keyword Planner
- Google Suggest
- Ahrefs Keywords Explorer
- Keywordtool.io
Để thực hiện bước này thành công, bạn cần hiểu rõ về từ khóa là gì? Các ý định tìm kiếm từ khóa (Search Intent là gì?), Từ khóa ngữ nghĩa là gì?,… Bên dưới chúng tôi có đề cập tới một số thuật ngữ SEO, bạn có thể kéo xuống để tìm hiểu thêm.
Bước 2: Lên kế hoạch từ khóa và xây dựng content
Sau khi phân tích từ khóa xong, bạn cần chọn lọc những từ khóa SEO phù hợp để thực hiện các chiến lược 3 tháng, 6 tháng hay 10 tháng SEO. Kế tiếp, bạn dựa vào bộ từ khóa vừa lên để triển khai Content Expert.
Lưu ý: Nội dung content được triển khai cần đảm bảo hay, bổ ích với người dùng và đáp ứng tốt các tiêu chí của Google.
Tham khảo: Quy trình xây dựng nội dung website chi tiết, hiệu quả
Bước 3: Tối ưu Onpage
Nếu content là máu thì Onpage chính là cơ thể của website. Đây là công việc tối ưu các từ khóa, thẻ heading, meta description, hình ảnh,… cho các bài viết hay nội dung bạn đã triển khai cho website. Bạn cần tối ưu Onpage thật kỹ để được Google đánh giá cao và đưa bài viết của bạn vào trang 1 của SERP.
Xem thêm: Hướng Dẫn SEO Website Lên Top 1 Google Đơn Giản, Hiệu Quả Chỉ 8 Bước
Bước 4: Tối ưu Offpage
Tối ưu Offpage hay SEO Offpage là tối ưu hóa những yếu tố bên ngoài của website mà góp phần ảnh hưởng đến website. Nếu bạn làm Offpage tốt thì trang web của bạn được Google đánh giá rất cao, từ đó tăng thêm độ uy tín cũng như là sức mạnh cho website. Hiện tại công việc chủ yếu của Offpage là xây dựng hệ thống Backlink.
Các loại Backlink phổ biến là:
- Mua Guestpost
- Backlink Private Blog Network
- Backlink Social & Forum
- Mua Backlink Báo
Bước 5: Theo dõi kết quả
Công việc SEO cần phải được theo dõi thường xuyên để biết được hiệu quả khi triển khai các bước và có những hướng giải quyết nhất định để đạt được các mục tiêu của doanh nghiệp.
Google cung cấp cho bạn 2 công cụ miễn phí để theo dõi và kiểm soát các chiến dịch SEO đó là Google Search Console và Google Analytics. Những công cụ này được Google khuyến khích sử dụng trong SEO để theo dõi hành vi người dùng trên website và trả về những báo cáo chính xác.
Bước 6: Tối ưu hóa nâng cao
Là giai đoạn phân tích sâu hơn và thực hiện công việc tối ưu nâng cao cho website. Công việc này sẽ giúp trang ở top cao hơn hoặc giữ vững vị trí trong thời gian dài.
Có thể gọi toàn bộ quá trình tối ưu SEO nâng cao để cải thiện và phát huy là SEO Audit. Bạn có thể tìm hiểu thêm về SEO audit là gì? SEO audit được thực hiện như thế nào? để áp dụng công việc này hiệu quả.
Lưu ý: Một điểm quan trọng đó là khi bạn chỉnh sửa nội dung, hãy nhớ submit URL để Google thu thập dữ liệu và cập nhật lại kết quả tìm kiếm nhanh, giữ top an toàn cho bài viết cũng như trang của bạn.
Bước 7: Tối ưu tỷ lệ chuyển đổi (CRO)
Mục đích cuối cùng của SEO cũng là thương hiệu và doanh thu. Đó là lý do tại sao bạn cần phải tiến hành công việc tối ưu chuyển đổi để quá trình SEO của bạn thành công.
Nhiều người nhầm tưởng dừng SEO là kết quả cũng hết ngay lập tức. Nhưng không! Hầu hết các dự án SEO mà Mona thực hiện đều tiếp tục tăng trưởng về traffic và có khách hàng tìm tới website nhờ quá trình tối ưu toàn diện bài bản và chi tiết.
Lưu ý khi làm SEO
Có rất nhiều điều cần phải biết để đưa website của bạn lên top thành công. Tuy nhiên, trong bài viết này, Mona Media mong bạn lưu ý và cố gắng thực hiện tốt các công việc sau.
1. Tối ưu khả năng thu thập dữ liệu của bot Google
Việc quan trọng nhất bạn cần làm đó là phải tối ưu website đảm bảo giúp Google bot dễ hiểu và có thể thu thập dữ liệu một cách nhanh chóng.
Đơn giản hơn, bạn có thể hiểu để tối ưu cho quá trình thu thập dữ liệu, bạn sẽ cần biết về:
- Server, máy chủ nơi đặt hosting.
- Mã trạng thái http
- File Robots.txt
- Các thẻ Robot meta tags
- Code HTML của phần nội dung trên website.
Nếu bạn không thể tự tối ưu các yếu tố trên, bạn có thể nhờ tới sự giúp đỡ của các lập trình hoặc đơn vị đã tạo ra website đó.
2. Nghiên cứu từ khóa
Đây là công việc quan trọng hàng đầu trong chiến dịch SEO bạn cần phải làm. Quá trình nghiên cứu từ khóa sẽ giúp bạn biết được:
- SEO sẽ đi hướng nào?
- SEO những từ khóa nào?
- Tiến hành xây dựng những nội dung gì?
- Phân bổ ngân sách ra sao?
Nếu bạn không nghiên cứu từ khóa kỹ càng thì bạn sẽ SEO không đúng đối tượng khách hàng, tiêu tốn tài nguyên doanh nghiệp và không mang lại những kết quả thực sự giá trị cho doanh nghiệp.
3. Tối ưu cấu trúc website chuẩn SEO
Đây là công việc quan trọng giúp quá trình SEO của bạn sau đó tiến hành thuận lợi và đem lại hiệu quả cao.
Bởi lẽ, cấu trúc website sẽ liên quan đến cách nội dung, liên kết, trình bày. Nếu cấu trúc trang web tốt, Google sẽ đánh giá cao hơn, dễ dàng lập chỉ mục URL của bạn và người dùng cũng sẽ dễ dàng tìm kiếm, lui tới thường xuyên đem lại tỉ lệ chuyển đổi cao.
4. Xây dựng nội dung chuẩn SEO
Công việc khó nhất của quá trình SEO có thể đó là viết bài. Thật sự không dễ dàng để xây dựng được một website giá trị bởi bạn cần hệ thống bài viết thật chất lượng. Ngoài nội dung thì bạn cũng cần quan tâm đến nguyên tắc đăng bài sao cho tối ưu với Google.
5. Tối ưu Onpage và Offpage
Đây là hai công việc quan trọng quyết định tới thành công SEO của bạn. Bạn cần đồng thời thực hiện các công việc này đảm bảo tối ưu website cả trong và ngoài.
6. Phân tích và đo lường hiệu quả SEO
Sau một thời gian tối ưu, website của bạn sẽ nhận được nhiều tín hiệu từ Onpage đến Offpage. Lúc này, bạn cần sử dụng các công cụ để phân tích, đo lường hiệu quả. Mục đích công việc này là giúp bạn biết kết quả và có những hướng phát triển, cải thiện, duy trì phù hợp.
7. Tối ưu thiết bị di động
Theo thống kê tại Việt Nam có hơn 61 triệu người đang sử dụng điện thoại để truy cập vào internet. Một con số lớn đòi hỏi bạn phải tối ưu website trên cả các thiết bị di động thay vì mỗi website như trước nếu bạn muốn tiếp cận tốt nhóm đối tượng khách hàng khổng lồ này.
Không chỉ vậy, hiện tại Google cũng đang ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động. Bởi thế mà quá trình tối ưu website thân thiện với thiết bị di động là một tiêu chí quan trọng mà bạn cần phải thực hiện để thỏa mãn Google cũng như người dùng của bạn.
8. Tối ưu trải nghiệm người dùng
Từ ngày 26/10/2015 Google đã sử dụng RankBrain để sắp xếp các thứ hạng tìm kiếm. Các phương pháp SEO cũng đã có sự thay đổi nhất định và đặt biệt đó là tối ưu tín hiệu trải nghiệm người dùng trở thành một tín hiệu xếp hạng trọng yếu trong quá trình đưa website lên top.
Từ đó, RankBrain trở thành một phần của thuật toán xếp hạng, sử dụng công nghệ máy học xác định kết quả phù hợp với truy vấn tìm kiếm của người dùng.
Để tối ưu trải nghiệm người dùng, bạn có thể tối ưu:
- Dwell time (thời gian ở lại trên trang của người dùng trong mỗi lần truy cập).
- Search Intent (ý định tìm kiếm của người dùng).
- Tỷ lệ nhấp chuột – CTR.
- Tỷ lệ thoát trang – Bounce Rate.
Cách khai thác SEO hiệu quả nhất
Làm sao để khai thác SEO hiệu quả vẫn luôn là câu hỏi mà nhiều người quan tâm, đặc biệt với những người mới làm SEO lần đầu. Dưới đây là một số gợi ý đưa ra về phương pháp thực hiện SEO giúp bạn đạt hiệu quả cao.
Hoạch định chiến lược SEO bài bản
Phân tích ở đây bao gồm:
- Phân tích ngành hàng, lĩnh vực, sản phẩm/dịch vụ doanh nghiệp cung cấp.
- Phân tích tình trạng thương hiệu.
- Phân tích đối thủ cạnh tranh và thị yếu khách hàng.
- Phân tích tiềm năng SEO của đơn vị.
Từ đó, doanh nghiệp sẽ biết đường nào để đi, cần làm SEO như thế nào để đạt hiệu quả cao và tối ưu nhất.
Xem thêm: Cách Xây Dựng Chiến Lược SEO Hiệu Quả Cho Website Để Lên Top 1 Google
Cung cấp nội dung có giá trị
SEO là một phương pháp Marketing Online dùng nội dung để thu hút khách hàng. Đó là lý do tại sao bạn cần phải có nội dung sáng tạo, chất lượng để làm vũ khí chinh phục mỗi khách hàng.
Kết hợp SEO với các công cụ Marketing khác
Không chỉ mỗi SEO, có rất nhiều công cụ Marketing khác bạn cần phải tận dụng nếu muốn tối ưu hiệu quả phủ sóng thương hiệu trên mọi ngóc ngách internet.
- Social Media
- Email Marketing
- Content Marketing
- Google Adsense
- PCC
Một số thuật toán SEO quan trọng
Có rất nhiều thuật toán Google khác nhau và người làm SEO luôn phải cập nhật, thích ứng với sự thay đổi liên tục đến từ Google. Trong hơn 200 thuật toán của Google, sẽ có những thuật toán đặc biệt quan trọng bạn cần phải lưu ý. Dưới đây là 9 thuật toán tiêu biểu nhất:
- Thuật toán Panda (gấu trúc): Các trang web vi phạm lỗi như nội dung chất lượng thấp, nghèo nàn, sao chép, spam,… và bị thuật toán Panda xử lý thì sẽ không có được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm Google.
- Thuật Toán Penguin (chim cánh cụt): Những website có hồ sơ liên kết kém chất lượng, liên kết dính spam và không tự nhiên sẽ bị thuật toán Penguin xử lý. Kết quả tất nhiên trang web sẽ không có được top cao trên bảng xếp hạng tìm kiếm.
- Thuật toán Hummingbird (chim ruồi): Những website có bài viết nhồi nhét từ khóa hoặc có mục tiêu từ khóa không chính xác sẽ bị xử lý.
- Thuật toán Pigeon (chim bồ câu): Pigeon xử lý các website tối ưu hóa kém, thiết lập Google My Business không đúng cách hay có sự mâu thuẫn các thông tin liên hệ của doanh nghiệp hoặc thiếu trích dẫn trong thư mục địa phương.
- Thuật toán Pirate: Thuật toán này sẽ xử lý các website có vi phạm bản quyền nội dung và có nhiều báo cáo vi phạm.
- Thuật toán Possum: Chuyên xử lý các website có địa chỉ giống nhau hoặc cung cấp các dịch vụ tương tự nhau.
- Thuật toán Fred: Những website có nhiều quảng cáo, spam, chất lượng nội dung kém, không hướng đến người dùng,… sẽ bị thuật toán Fred để mắt đến, từ đó gây giảm traffic, thậm chí chỉ còn 1/10 trước đó nếu web sai phạm nhiều.
- Mobile Friendly: Google sẽ tiến hành sàng lọc những website không có phiên bản dành cho di động, những website có chữ quá nhỏ, dòng quá gần nhau dẫn đến khó đọc hoặc website có sử dụng nhiều plugin, chế độ xem không tốt để tiến hành xử lý vi phạm.
- RankBrain: Thuật toán xử lý các website thiếu sự liên quan đến truy vấn cụ thể hoặc cung cấp trải nghiệm người dùng kém.
Các thuật ngữ quan trọng trong SEO
Nếu bạn là người mới bắt đầu với SEO thì đây sẽ là một số thuật ngữ quan trọng bạn nên biết để công việc học tập và làm việc với SEO hiệu quả hơn.
- SEO: Viết tắt của cụm từ Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm)
- CTR: Tỉ lệ số người click vào website trên tổng số lần hiển thị của trang web.
- CRO: Viết tắt của Conversion Rate optimization (tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi, biến khách truy cập vào website thành khách hàng tiềm năng).
- PR (Page Rank): Chỉ số đánh giá mức độ uy tín của website được Google đưa ra nhằm xếp hạng theo thứ tự từ 0 – 10. Chỉ số PR càng cao thì uy tín website càng cao và xếp hạng càng cao. PR website phụ thuộc số lượng và chất lượng backlink trỏ về trang.
- Index: Là quá trình Googlebot lấy dữ liệu website và lưu vào bộ nhớ (đánh chỉ mục). Khi nào website được index thì web mới xuất hiện khi người dùng tìm kiếm.
- Robots.txt: Là file điều hướng cho phép các công cụ tìm kiếm index nội dung nào trên trang web.
- DA, PA: Viết tắt của Domain Authority và Page Authority. Đây là các chỉ số đánh giá mức độ uy tín của trang web được SEOmoz đưa ra. Chỉ số này càng cao thì mức độ uy tín càng cao.
- Backlink: Là liên kết từ 1 trang web khác trỏ về website của bạn. Google coi backlink là yếu tố quan trọng thứ 2 sau nội dung để đánh giá và xếp hạng cho các trang web.
- Internal Link và External Link: Lần lượt là link nội bộ (trong website) và link ngoại bộ (liên kết ngoài website trỏ đến).
- Anchor text: Hay còn gọi là văn bản neo, là từ hoặc cụm từ được sử dụng để gắn link điều hướng người dùng và công cụ tìm kiếm.
- SEO Onpage: Là các yếu tố về SEO được thực hiện trong website giúp web thân thiện hơn với công cụ tìm kiếm.
- SEO Offpage: Là các yếu tố SEO thực hiện bên ngoài website để tăng traffic.
- Thẻ Alt: Là mô tả của hình ảnh giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của hình ảnh đó.
- Meta Description: Là thẻ mô tả nội dung trang web.
- Title: Thẻ tiêu đề của website.
- Heading: Các thẻ tiêu đề được sử dụng để nhấn mạnh nội dung của website đến công cụ tìm kiếm.
- Mật độ từ khóa: tỷ lệ phần trăm được tính bằng số lượng từ khóa xuất hiện trên trang chia cho tổng số từ của trang.
- Từ khóa đuôi dài: Từ hoặc cụm từ có sự kết hợp của 4 từ trở lên và sử dụng để mô tả điều gì đó theo cách chính xác hơn.
- Sitemap: Sơ đồ của trang web giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm hiểu được cấu trúc website. Sitemap có 2 loại là sitemap.html (dành cho người dùng) và sitemap.xml (cho công cụ tìm kiếm đọc hiểu).
- Rich Snippets: Thông tin hiển thị bổ sung bên cạnh kết quả tìm kiếm nhằm giúp nổi bật kết quả tìm kiếm, tăng CTR.
- Bounce Rate: Là tỉ lệ khách truy cập website và chọn rời đi sau khi xem một trang (hay còn gọi là tỉ lệ thoát trang).
- GoogleBot: Là trình thu thập thông tin của Google. Chúng có nhiệm vụ quét website trên Google và thu thập các thông tin liên quan đến trang đó.
- Content: Nội dung đề cập đến bất kỳ loại thông tin nào có ý nghĩa được thể hiện trên website của bạn.
- Featured Snippet: Trích dẫn nổi bật hiển thị ở đầu trang, trong một hộp chuyên dụng. Nó bao gồm yếu tố văn bản, hình ảnh. Đây cũng được gọi là kết quả 0 vì chúng xuất hiện trước kết quả organic.
- Organic Traffic: Lưu lượng truy cập tự nhiên đến website mà không cần phải trả tiền.
- SEM: Viết tắt của Search Engine Marketing, là loại tiếp thị liên quan đến việc trả tiền cho các quảng cáo để tăng khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm.
- SERP: Viết tắt của Search Engine Results Page, là danh sách các trang hiển thị khi tìm kiếm từ khóa nhất định.
Các công cụ hỗ trợ SEO được sử dụng nhiều nhất
Để triển khai tốt các dự án SEO thì bạn cần có sự hỗ trợ đắc lực từ những công cụ. Nếu không có công cụ SEO, việc làm sẽ trở nên thiếu chuyên nghiệp, không rõ ràng và không tạo ra kết quả mong muốn cho doanh nghiệp.
Dưới đây là danh sách các công cụ SEO tiêu biểu mà SEOer cần phải có.
| Công cụ tối ưu Onpage |
|
| Công cụ phân tích liên kết |
|
| Công cụ tối ưu content |
|
| Công cụ nghiên cứu từ khóa |
|
| Công cụ phân tích website |
|
| Công cụ cải thiện UX/UI |
|
| Công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa |
|
Tham khảo: Top 30 Công cụ SEO chuyên nghiệp dành cho Website tốt nhất năm 2023
Cập nhật xu hướng SEO mới nhất 2023
Người làm SEO luôn cần cập nhật các xu hướng mới nhật, tìm kiếm ra giải pháp SEO phù hợp để có thể đạt được hiệu quả SEO cao khi các thuật toán của Google cũng như thị trường biến đổi.
Trong bài viết này, Mona Media cập nhật tới bạn 7 xu hướng SEO mới nhất trong năm 2022.
Content tương tác là “Vua”
Video và hình ảnh đã, đang tạo nên những làn sóng. Năm 2023 sẽ còn đòi hỏi nhiều hơn nữa về các yếu tố này nếu bạn muốn trở nên nổi bật. Do đó, bạn cần đầu tư nhiều thời gian, tài nguyên để làm cho nội dung có nhiều sự tương tác và có nhiều lưu lượng miễn phí, lượt share mạng xã hội và tác động tổng thể mà nội dung tạo ra là điều cực kỳ quan trọng.
Tác động của Google MUM
Gianluca Fiorelli cho biết rằng Google MUM sẽ là “người thay đổi cuộc chơi thực sự”. MUM có tiềm năng biến đổi cách Google trợ giúp bạn với các nhiệm vụ tìm kiếm phức tạp.
Do đó, bạn cần phải đảm bảo rằng website của bạn luôn hiển thị trong suốt hành trình tìm kiếm của người dùng. Chẳng hạn từ thông tin tìm kiếm chung về Tp. HCM cho đến cuối cùng là một khách sạn tại Quận 1.
Sử dụng thương hiệu trong phân phối nội dung
Bằng cách xác định vị trí lãnh đạo doanh nghiệp như một bộ mặt của thương hiệu, bạn không chỉ tiếp cận đối tượng hiện tại của họ mà còn nhân bản hóa công ty. Và content là thứ duy nhất hoạt động lâu dài, các doanh nghiệp cần hướng đến xây dựng nội dung giá trị, sáng tạo với bản sắc thương hiệu riêng.
Xây dựng liên kết
Xây dựng liên kết chưa bao giờ là dễ. Nó đòi hỏi nhiều vận động và tốn thời gian. Các chuyên gia dự đoán rằng việc tiếp cận cộng đồng ngày càng khó khăn hơn và việc dựa 100% vào hoạt động tiếp cận cộng đồng để xây dựng liên kết là không bền vững. Hi vọng trong năm 2023 sẽ thấy được sự đa dạng hóa phương pháp tiếp cận xây dựng liên kết của Google trên các nền tảng mới.
AI có tác động lớn đến SEO
Trí tuệ nhân tạo AI đang thay đổi theo cách mọi người tương tác với content trực tuyến. Thuật toán này sẽ hiển thị cho người dùng những thứ mà họ thích và tạo điều kiện thuật lợi cho việc tìm kiếm thông tin trên mạng. Công cụ này cũng cho phép người làm SEO phân tích hiệu suất trang web và tạo ra những chiến lược SEO hiệu quả hơn bằng cách so sánh dữ liệu với đối thủ cạnh tranh cùng điểm chuẩn của ngành.
Chiến dịch Omni Channels (Digital đa kênh)
Các thương hiệu khác nhau trên các kênh khác nhau có thể gây nhầm lẫn. Điều này có nghĩa là người dùng có thể bỏ qua trang web của bạn trong SERPs vì họ không thấy mọi thứ được kết nối với nhau. Đó là lý do tại sao bạn cần có một cách để tiếp cận gắn kết, tạo sự hợp lý cho tất cả các chiến dịch Digital Marketing.
Trải nghiệm tương tác
Một bổ xung độc đáo cho danh sách xu hướng SEO năm 2023 đó là việc sử dụng các trải nghiệm tương tác. Những thứ như hướng dẫn, quiz, video hay bất kỳ gì ngoài văn bản thông thường đều sẽ thu hút người dùng và tạo tương tác với trang. Điều này làm cho nội dung tốt hơn cho tìm kiếm và cung cấp cho người dùng thông tin ở định dạng dễ nhớ cũng như dễ điều hướng hơn.
Công việc của SEOer làm những gì?
Công việc của một SEOer rất đa dạng. Dưới góc nhìn của một Agency về SEO cũng như theo hướng Digital Marketing, Mona Media liệt kê tới bạn 9 công việc mà SEOer cần phải làm sau đây.
1. Lập kế hoạch SEO
Mục đích của việc lập kế hoạch SEO là để có các hướng đi chính xác và tối ưu hiệu quả cao nhất cho công việc SEO. Một kế hoạch SEO triển khai cần phải xác định rõ được các thông tin như:
- Mục tiêu của chiến dịch
- Kết quả cụ thể cần đạt được
- Các đầu mục công việc cần triển khai
- Người thực hiện
- Thời hạn hoàn thành dự án từng giai đoạn.
2. Nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa cũng tương tự như nghiên cứu thị trường trong Marketing. Công việc này sẽ giúp SEOer xây dựng được chiến lược SEO, hiểu rõ về đối tượng mục tiêu và biết về những thay đổi của Google. Và người làm SEO cần phải hiểu được các Semantic Keyword trong lĩnh vực thực hiện.
3. Cấu trúc website chuẩn SEO
Cấu trúc website có ảnh hưởng lớn tới khả năng tăng lượng traffic và crawl của Google bot. Đây cũng là công việc mà doanh nghiệp cần phải làm đầu tiên khi xây dựng website.
4. Xây dựng nội dung
Sau khi lên được bộ từ khóa, có website chuẩn cấu trúc SEO thì SEOer cần triển khai nội dung cho trang. Bổ sung thêm những bài viết phù hợp với insight khách hàng để thuyết phục họ vào phễu bán hàng và cập nhật những bài viết cũ định kỳ đảm bảo tối ưu SEO hơn cũng là công việc cần phải làm.
5. Phân tích và tối ưu Onpage
Onpage là một trong hai công việc quan trọng nhất trong quá trình SEO website. Onpage SEO có thể hiểu đơn giản là tất cả những công việc bạn tối ưu trên trang web của mình. Việc tối ưu Onpage tốt giúp website của bạn xuất hiện ở các vị trí kết quả đặc biệt (như feature snippet hoặc knowledge graph) và tiếp cận gần hơn với người đọc.
Để tối ưu hóa nội dung cho người dùng và công cụ tìm kiếm, bạn cần lưu ý tới các yếu tố sau đây:
- Tối ưu URL, các thẻ Heading
- Tối ưu tiêu đề hấp dẫn, tăng CTR
- Meta Description có đầy đủ cho tất cả các nội dung
- Xây dựng hệ thống internal links chất lượng
- Sửa các Broken links
- Tối ưu thẻ Alt text cho hình ảnh.
6. Tối ưu Offpage
Tất cả công việc tối ưu bên ngoài website của bạn sẽ được gọi là Offpage SEO. Những công việc này bao gồm:
- Quá trình xây dựng liên kết (link building)
- Tối ưu mạng xã hội (social)
- Xây dựng thương hiệu (brand reputation hoặc mention)
Công việc SEO Offpage là một trong những kỹ thuật tốn nhiều thời gian. Bởi quá trình tìm kiếm và xây dựng các hệ thống để tạo ra các tín hiệu quảng bá thương hiệu cũng như website của bạn.
Công việc SEO Offpage tương đối nhạy cảm bởi nếu không đúng quy định của Google rất có thể sẽ khiến cho website của bạn bị phạt vì những ý đồ liên kết vi phạm nguyên tắc quản trị trang web của Google. Tuy nhiên, người làm SEO vẫn luôn dành phần lớn thời gian thực hiện các chiến lược SEO Offpage để cải thiện EAT cho website.
7. Tối ưu với thiết bị di động
Có rất nhiều cách tối ưu website thân thiện hơn với thiết bị di động như:
- Sử dụng cùng một đường dẫn nhưng tạo giao diện web trên máy tính và điện thoại riêng.
- Sử dụng hai đường dẫn khác nhau dành riêng cho giao diện web trên máy tính và di động.
- Sử dụng chung một đường dẫn và giao diện trên máy tính có khả năng co giãn khi vào các thiết bị di động (responsive).
Thông thường, công nghệ Responsive được đa số webmaster lựa chọn tối ưu trang web nhằm tạo sự thân thiện với thiết bị di động. Bởi lẽ, công nghệ này có ưu điểm linh hoạt và có khả năng tương thích với hầu hết các thiết bị, kích thước màn hình, trình duyệt khác nhau.
8. Tối ưu UX/UI cho website
Thiết kế website chú ý tới UX/UI là điều quan trọng bởi nó ảnh hưởng tới trải nghiệm người dùng khi truy cập vào trang của bạn. Một website được thiết kế giao diện đẹp mắt, bố cục khoa học dễ nhìn, các nút được sắp xếp ở vị trí nổi bật, đảm bảo phù hợp với đối tượng mục tiêu người xem. Đồng thời, trang web cũng cần có tốc độ load nhanh, mượt mà để tăng trải nghiệm người dùng.
Những điều này không chỉ giúp tạo ấn tượng tốt với người truy cập web, giữ chân khách hàng lâu hơn mà còn giúp tăng điểm cộng đối với Google.
Xem thêm: Google PageSpeed Insight là gì? Cách tối ưu điểm PageSpeed Insight
9. Phân tích và đo lường hiệu quả SEO
Sau một thời gian tối ưu, website của bạn có nhận được nhiều tín hiệu hơn về cả SEO Onpage và SEO Offpage. Lúc này, bạn cần phải sử dụng các công cụ để phân tích và đo lường hiệu quả cho quá trình SEO.
Có rất nhiều công cụ SEO hỗ trợ bạn làm việc này, tuy nhiên, có 2 công cụ quan trọng nhất đó là Google Analytics và Search Console.
Một số thông tin nổi bật về quá trình phân tích như:
- Số lượng khách hàng truy cập
- Nhân khẩu học
- Thời gian khách ở lại trên trang
- Tăng trưởng của website so với tháng trước
- Những trang được truy cập nhiều nhất
- Ranking mới
- Tỷ lệ chuyển đổi bài viết
- Liên kết mới.
Kỹ năng cần có của SEOer
Công việc SEO rất phức tạp, đòi hỏi người làm SEO phải thường xuyên cập nhật các kiến thức, kỹ năng để có thể theo kịp xu hướng SEO của thời đại. Để làm việc với SEO đạt hiệu quả, SEOer cần đảm bảo có đầy đủ các kỹ năng sau đây:
Tư duy kỹ thuật
Công việc SEO phần lớn liên quan tới kỹ thuật. Đây sẽ là công việc cực kỳ phù hợp với những người có khả năng tư duy logic, thích làm việc với những con số. Ngoài ra, bạn cũng cần bổ sung nhiều tài liệu kiến thức chuyên ngành để có tư duy kỹ thuật tốt hơn với SEO.
Khả năng phân tích, suy luận
Đây là kỹ năng quan trọng để có thể giúp bạn phân tích được về đối thủ, thị trường, website, thương hiệu, khả năng SEO của trang web, từ khóa, các số liệu báo cáo,… Bởi chỉ có vậy, bạn mới có được chiến lược SEO phù hợp và biết định hướng phát triển SEO tốt nhất cho từng giai đoạn.
Kỹ năng sắp xếp và phân loại
Sử dụng Excel, Google sheet thành thạo sẽ giúp ích cho bạn rất nhiều trong khi làm SEO. Bởi bạn phải thường xuyên cần phân tích, sắp xếp, phân loại về từ khóa, bài viết, các số liệu,… Nếu bạn không sử dụng thành thạo công cụ này thì quá trình làm việc sẽ rất khó khăn.
Kỹ năng liên quan tới lập trình
Dù làm về Marketing nhưng SEO lại có liên quan mật thiết tới website. Bởi vậy, bạn cũng cần có những kỹ năng cơ bản liên quan tới lập trình để tự xử lý một số vấn đề phát sinh thay vì phải nhờ tới đội ngũ lập trình.
Một số câu hỏi về SEO
Như đã nói, công việc SEO cực kỳ đa dạng, và khi làm việc với SEO, bạn sẽ có vô vàn vấn đề cần giải đáp. Dưới đây là một số câu hỏi thường gặp về SEO của những SEOer mới vào nghề bạn có thể cũng từng quan tâm tới.
SEO bao lâu thì có kết quả?
Mỗi ngành nghề, mỗi lĩnh vực và mỗi thị trường sẽ có mức độ cạnh tranh khác nhau. Chưa kể tới đặc trưng của sản phẩm/dịch vụ, doanh nghiệp, thương hiệu,… Tùy vào từng dự án, giai đoạn và đơn vị tiến hành SEO mà sẽ cho ra những hiệu quả SEO khác nhau.
Thông thường, Mona Media sẽ đạt được hiệu quả SEO từ 3 tháng đến 6 tháng. Một số thị trường khó, nhiều đối thủ cạnh tranh lớn thì từ 10 đến 12 tháng sẽ có kết quả.
Nên chọn SEO hay quảng cáo?
Mỗi cách sẽ có những đầu tư và hiệu quả khác nhau. Nếu bạn muốn kết quả nhanh và có nhiều tiền đầu tư thì hãy chạy quảng cáo. Nếu muốn kết quả bền vững, tối ưu chi phí thì nên chọn SEO.
Phương pháp SEO nào hiệu quả nhất hiện nay?
Không có một phương pháp SEO nào là hiệu quả nhất. Hiệu quả của phương pháp SEO sẽ tương ứng với từng dự án, loại hình doanh nghiệp, từng giai đoạn và năng lực đơn vị SEO tiến hành nó.
SEO có cần biết viết content?
Content là yếu tố quyết định tới 80% một bài viết có lên top hay không. Và tất nhiên, nếu vậy thì bạn sẽ cần phải biết viết content. Dù thuê đội ngũ viết thì bạn cũng cần có kiến thức và kỹ năng để kiểm tra content và tối ưu trước khi đưa bài lên website của mình.
SEO có cần biết thiết kế?
Bài viết sẽ cần có cả nội dung chữ và hình ảnh/video. Không phải lúc nào hay đội nào cũng có thiết kế riêng để “trả bài” mỗi khi cần. Nếu người làm SEO biết làm ảnh/video thì công việc SEO của bạn sẽ tốt hơn rất nhiều.
Như đã nói, SEO là một công việc cực kỳ phức tạp và đòi hỏi nhiều kiến thức. Dù một bài viết hơn 7 ngàn từ trên đây cũng chưa thể nói hết về SEO. Nhưng hi vọng, với bài chia sẻ này của Mona Media, bạn sẽ có nắm rõ SEO là gì và SEO cần làm những gì. Nếu bạn cần biết thêm nhiều về SEO, hãy thường xuyên truy cập vào Mona Media để cập nhật các kiến thức mới liên tục nhé.
Bài viết SEO là gì? Tổng hợp kiến thức cần biết để làm SEO thành công đã xuất hiện đầu tiên vào ngày Mona Media.
from Mona Media
via Mona Media
Không có nhận xét nào